“重慶非去不可”這句廣告語(yǔ)，變得越來(lái)越熱乎，幾乎成了重慶的流行語(yǔ)。這個(gè)現(xiàn)象，對(duì)于正在快速成長(zhǎng)的重慶旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好事。但是，如果要回答“重慶非去不可”這句宣傳語(yǔ)到底好在哪里，卻并非每個(gè)人都能對(duì)答如流，如話家常。

近段時(shí)間來(lái)，圍繞“重慶非去不可”的討論，主要是從傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)角度展開(kāi)的。然而，這種討論似乎還停留于旅游宣傳營(yíng)銷的技術(shù)層面，還沒(méi)有從新的角度去探討挖掘這句宣傳語(yǔ)的神髓。

可以肯定地說(shuō)，“重慶非去不可”絕非尋常的旅游宣傳語(yǔ)，其真正的意義和價(jià)值在于，它是重慶旅游大發(fā)展的總綱。

其一，“重慶非去不可”是重慶旅游發(fā)展思路的深入體現(xiàn)。重慶旅游的發(fā)展思路，核心是“三大戰(zhàn)略、六大精品”。所謂“三大戰(zhàn)略”，就是全力抓好旅游大項(xiàng)目、大投入、大營(yíng)銷；所謂“六大精品”，就是重點(diǎn)打造大小三峽、天坑地縫、天生三硚、大足石刻、釣魚(yú)城、白鶴梁等具有世界級(jí)震撼力的旅游精品。這個(gè)思路要解決的主要問(wèn)題，歸結(jié)起來(lái)就是一句話：“重慶非去不可”。

其二，“重慶非去不可”是對(duì)重慶旅游發(fā)展目標(biāo)的高度概括。一座城市、一個(gè)行業(yè)，都必須有自己的發(fā)展目標(biāo)。重慶旅游的發(fā)展目標(biāo)，不管怎樣定位，都離不開(kāi)“重慶非去不可”這個(gè)目標(biāo)。因?yàn)橹貞c旅游發(fā)展的終極目標(biāo)，是要把重慶打造成海內(nèi)外游客“非去不可”的旅游目的地，從而變資源優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)，變自然稟賦為物質(zhì)財(cái)富。

其三，“重慶非去不可”是對(duì)重慶旅游檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的集中提煉。重慶旅游工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去一直缺乏一個(gè)簡(jiǎn)明、響亮的提法。“重慶非去不可”無(wú)疑是最為直截了當(dāng)?shù)臋z驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、核心尺度。整個(gè)重慶的旅游發(fā)展，都應(yīng)該以“非去不可”為指引，以“非去不可”定措施，以“非去不可”抓工作，以“非去不可”論英雄。

其四，“重慶非去不可”是對(duì)重慶旅游發(fā)展盛況的精彩展示。重慶大山大水，人文底蘊(yùn)豐厚，旅游資源堪稱得天獨(dú)厚。然而，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，重慶旅游步履蹣跚，形象欠佳，影響式微。面對(duì)落后，重慶人早已郁積于胸，早想大干一場(chǎng)、一振雄風(fēng)。“重慶非去不可”，是重慶人的吶喊和誓言，宣泄著重慶人不甘示弱的澎湃激情，寄托著重慶人雄視天下的旅游夢(mèng)想，展現(xiàn)出重慶人發(fā)展旅游的豪邁氣概，彰顯出重慶人建設(shè)旅游強(qiáng)市的必勝信心。

其五，“重慶非去不可”已經(jīng)成為重慶旅游發(fā)展的全新共識(shí)。這句宣傳語(yǔ)，日漸深入人心，有著深厚的群眾基礎(chǔ)。因?yàn)椤爸貞c非去不可”，不僅意味著重慶旅游的巨變，而且意味著重慶城市的巨變、人民生活的巨變。人們不僅贊成這句響亮的口號(hào)，而且期盼著早日夢(mèng)想成真。“重慶非去不可”不僅影響著重慶人，而且還影響著海內(nèi)外關(guān)注重慶發(fā)展的人們。對(duì)他們而言，“重慶非去不可”意味著重慶將會(huì)快速崛起，重慶的未來(lái)值得期待。

總之，把“重慶非去不可”定位為重慶旅游發(fā)展的總綱，言簡(jiǎn)意賅，通俗易懂，便于入腦入心，指導(dǎo)工作。一切圍繞“非去不可”，一切服務(wù)“非去不可”，重慶旅游的明天必然大有希望。

（登載于2011.10.21《重慶日?qǐng)?bào)》A20版）