一句不同凡響的“重慶非去不可”，讓舉國上下對重慶旅游的創新能力刮目相看。更令人刮目相看的，是重慶旅游在長久沉寂之后，以超常的姿態，以磅礴的氣勢，異軍突起，大放異彩，后來居上，成為中國旅游版圖上的一抹亮色，吸引著越來越多的眼球。

因為創新，長江三峽、天坑地縫、天生三硚、大足石刻等傳統精品景區的影響力、知名度、美譽度大幅攀升，奠定了重慶旅游的核心競爭力。

因為創新，酉陽桃花源5A級景區、巫溪紅池壩云中花海、秀山“中國邊城”景區、長壽湖景區等新興景區快速成為重慶旅游的生力軍。

因為創新，重慶去年榮膺“中國溫泉之都”殊榮后，正快步向“世界溫泉之都”的目標挺進。

因為創新，重慶旅游總體上實現了前所未有的大跨越。去年，重慶主要旅游指標增幅穩居全國前列、西部第一，創下歷史最好成績。今年1—7月，重慶旅游繼續保持強勁勢頭，接待海內外旅客總量和旅游總收入兩大主要指標，分別同比增長30.52%和32.02%。

人們驚嘆重慶旅游之變，并試圖解讀這種巨變背后的推動力量。其實，重慶旅游之變，歸根到底，變在創新。

“旅游與資源無關，與創新有關。”這句看似絕對的話，反映出重慶人非同尋常的旅游創新意識。人們外出旅游的目的，很大程度上是滿足求新求異的心理需求，這就決定了創意是旅游的本質屬性，創新是旅游的內在要求。在重慶人的詞典里，旅游創新就是點石成金，就是無中生有，就是轉虛為實，就是變平淡為精彩，就是化腐朽為神奇。

“重慶非去不可”，是重慶人旅游創新的標志。它的提出，源自創新；它的實現，更離不開創新。“重慶非去不可”，絕非虛張聲勢的自我標榜，而是滿懷自信的既定目標，它的底氣，來自于重慶旅游的創新精神。

由重慶市人民政府主辦，市旅游局與重慶日報、華龍網聯合承辦的“百萬市民游鄉村暨重慶非去不可十大創新案例評選”，借助媒體的力量，既引導百萬市民游鄉村，又引導市民開展旅游創新案例評選，無疑是一次旅游營銷與媒體傳播的創新，是旅游創新與媒體創新完美結合的典范，是重慶旅游創新的得意之作。評選活動突出創新主題，既是對重慶旅游創新的總結、鼓勵和提升，也是對重慶旅游創新的再認識、再動員、再發力。

創新，催生了重慶旅游的大發展。然而，發展無終點，創新無止境。重慶旅游再上臺階，呼喚著重慶旅游的持續創新。重慶旅游，還有很長的路要走；重慶旅游的創新，還有很多工作要做。

創新，是重慶旅游的靈魂。“重慶非去不可”，決定重慶旅游非創新不可；重慶旅游的創新，要求與重慶媒體的合作非創新不可。我們相信，重慶旅游與重慶媒體聯合互動的創新，一定能讓重慶旅游實現精彩一跳，變得更加搶眼。

（刊登于2012 年 8 月 24 日《重慶日報》17版）