1月26日，一幅長14.5米、高2.5米，面積達36平方米，以“美麗中國—2016絲綢之路旅游年”為主題的大型廣告在香港灣仔地鐵站閃亮登場。大漠、駝隊、雪山、海洋等元素配以黃沙和藍海底色，組合成一幅絲路風景的寫意圖畫，形成了強大的視覺沖擊力，吸引了過往乘客拍照留念。

據介紹，此次在港鐵投放大型旅游廣告首次采用了國家旅游局“全年整租”、相關方旅游部門聯合投放的方式，著眼于全年旅游廣告整體規劃，不但優化了廣告性價比，創新了投放形式，形成了合力，更體現了服務地方的宗旨。廣告選址在港鐵灣仔站大堂扶梯處，每天往來乘客超過30萬人次，受眾廣泛。廣告內容以絲綢之路為主線，貫穿沿海及內陸省份，向港澳同胞展示了祖國壯美的山水風光、悠久的文物古跡和多彩的民族風情，將持續吸引港澳同胞赴內地旅游，進一步鞏固港澳同胞入境旅游基礎市場。

據了解，各地旅游部門高度重視并積極參與本次廣告投放工作。陜西、青海、河南、黑龍江等省旅游局利用開放的廣告平臺，將先后在不同檔期推出本地旅游新產品。黑龍江省旅游局負責人表示，國家旅游局創新廣告工作思路，采用新方式，不但降低了價格、提供了檔期，而且強化了整體宣傳效果，是為地方服務的務實之舉。港澳旅游市場一直是我入境旅游的基礎市場。2015年全年，港澳同胞赴內地旅游人數超過1.02億人次，占全年旅游入境總人數的76.5%。

此外，國家旅游局駐港機構亞洲旅游交流中心在廣告投放當日,邀請了香港和內地駐港媒體部分記者到灣仔地鐵站現場,重點介紹了國家旅游局2016絲綢之路旅游年活動的相關情況。過路乘客在接受媒體采訪時紛紛表示，“呢個（這個）廣告好靚（漂亮）”、“絲綢之路風景好正（很美）”、“好想去當地旅行”。